一、引言
奥运会以后，传的最沸沸扬扬的就是“9月的奶粉事件”。几乎是在一瞬间，三鹿倒了，中国的乳业倒了，伊利、蒙牛、光明全部走向亏损了。2008年10月，“三鹿收购案件”正式摆上桌面，而另一方面，伊利、蒙牛、太子奶等企业，都或多或少的传出了资金链告急的消息。伊利光明发表的第三季度报表说：三季度亏损。蒙牛的股价直线下跌，超市里摆满了大规模促销的乳制品却无人问津，巨额的赔偿，……终于在10月底传出了最新消息：蒙牛极有可能为外资收购。
不知道有多少人，已经在三鹿事件巨大的震惊后懒于震惊了。谁能将昔日傲视群雄的蒙牛集团和今日居然要哭求帮助的蒙牛连在一起？而这样的困境，相信絶不仅仅是蒙牛一家在面对着，伊利呢？光明呢？其他无数在痛苦挣扎着的乳企呢？
我们……应该原谅他们，相信他们吗？
二、现状
或许，这只能算做是一篇不是新闻的新闻。如同当初三鹿事件初次曝光，全国22家企业全部下水时候，我们已经不能够将它当作一条普通的“大事”“消息”来对待了。无论蒙牛也好，伊利也罢，曾经，他们是中国人的骄傲，伴随着中国人走过了许许多多的岁月。毕竟曾经，我们是那样的信任他们，那种信任甚至超过了信任自己。也因此，当人们发现信任被辜负与背叛时，那种恐惧是前所未有的。——明天我们还能相信什么？还能吃什么？
蒙牛滞销，伊利滞销，三鹿破产……所有的龙头企业都在承受前所未有的压力。
2008年10月，牛根生声泪俱下的写下了《中国乳业的罪罚救治——致中国企业家俱乐部理事及长江商学院同学的一封信》，虽然宣称这只是希望中国乳业吸取教训以此为戒，同时在信中感谢了各位理事和同学的信任与支持。然而毫无疑问，这封信触动了国人心中柔软的地方——在这封信里，牛根生亲口承认，蒙牛正在遭受前所未有的危机，在遭受牛奶下架、股价暴跌的连续打击之后，陷入现金流危机的蒙牛将可能被外资恶意收购。几乎所有知道信的人都被震动了，譬如面对自家一个犯了错误的孩子，自己可以打他骂他，但是却无论如何不愿意外人去欺负他。我们可以因为失望而拒绝购买牛奶，却也绝对不希望他就此落到外资的手中。
中国的乳业，未来将何去何从？
“股价暴跌，导致我们抵押给摩根斯坦利的蒙牛股份在价值上大为缩水，这引得境外一些资本大鳄蠢蠢欲动，一面编织谎言，一面张口以待……能不能及时补足保证金，关系到企业话语权的存亡。作为民族乳制品企业的蒙牛，到了最危险的时候！”牛根生这封信，几乎到了字字血泪的地步。
乳业震动。中国震动。
没有人愿意中国的乳业就此倒下，一蹶不振；可是，三聚氰胺的阴影却挥之不去。正如一位网友在知道此事后的回答：“我们又能做些什么？你们知道错了吗？我们继续喝牛奶，你们能保证不再犯错误吗？”
中国的乳企，你们敢保证吗？
三、经过
9月的三鹿三聚氰胺事件，引发了一场深远的行业地震。
人们谈奶色变，乳制品的滞销，竟使得乳企5天内倾倒原奶3万余吨。股价的暴跌，市场崩溃……很快，太子奶被曝“资金链断裂”，高盛等入驻太子奶，同时光明乳业最新季报显示，截至三季度末，三聚氰胺事件令其损失达3。4亿元。受此拖累，1-9月亏损1。3亿元，上年同期净利1。4亿元；每股亏0。13元。与此同时，有消息称蒙牛还存在30亿元的资金缺口用以支付奶农奶款，日前已向中国建设银行申请了8亿元贷款。
这些龙头企业尚且如此，其他诸如雅士利，圣元，熊猫等企业，同样背负上榜的恶名，资金势力不及他们雄厚，如今更是在暴风雨中飘摇。
“我国乳业本来整体上已告别高速增长阶段，进入平缓的发展期，而三聚氰胺事件无疑又抛下了一块巨大的砖头，国产乳制品将面临行业性的寒潮期，资金链紧张不可避免。”不少业内人士如此表示。
据光明乳业估计，三聚氰胺事件对销售的影响短期无法消除，而公司对部分产品进行召回和退货，对部分库存计提减值准备，并计提销售费用，这将导致2008年亏损。至于伊利蒙牛等企业，料想与光明也相差不大，据业内人事粗略估算，两巨头在压货高峰期有60亿-100亿元（按照市场价估算）。而两家乳企的销售规模在400亿元左右。若以此推测，则全年亦有亏损压力。
中国奶业协会理事王丁棉认为，三聚氰胺事件以来，整个奶业的损失迄今已经有200亿元左右，“各地倒奶现象严重，乳企还要回收销毁不合格产品，开展各种促销活动等，而这200亿还没有算上索赔部分。”
如今，法院对于奶粉时间的索赔尚且属于不受理状态。但是，高达数亿元的赔偿，却是迟早的事情，若是将这笔损失也算在内，2008年中国奶业，将是一片黑暗。
四、未来
为了拯救在黑暗中的中国乳业，2008年10月，内蒙古自治区政府从自治区主席预备费中拿出1亿元作为无息借款，给蒙牛、伊利两家使用。同时对2008年9月20日至10月10日期间，蒙牛、伊利两家企业为保证原奶收购而造成的损失酌情给与一定比例的补贴。同月，内蒙古自治区政府已向中央政府提出申请，免征蒙牛集团、伊利集团未来四个月的增值税。在国家明显的救市政策下，乳制品市场似乎开始了回升。很多人呼吁着拯救民族企业，原谅他们。民族企业这四个字，再一次为人们越来越多的提起。
或许，民族品牌并不好定义；或许也有人会说，商业无国界。但是回头看来，商业虽无国界，企业者自身却有自己的国家。有人说，如果有一天可口可乐被一把火烧了，第二天各大报纸的头条，铁定是各大银行主动给它贷款，因为可口可乐的品牌价值，因为他的声誉。然而如今，在乳制品行业同样拥有着龙头地位的蒙牛伊利，甚至已经崩溃的三鹿，却没有这样的好事降临。唯一能看见的，只是政策性的扶持，和借凭私人关系的援手，而向来以商业嗅觉灵敏的银行，显得那么的低调。这一点，却是十分值得玩味。
几个乳业巨头的经历，仅仅是中国乳业风雨飘摇中的一个缩影，在它之下，乳业传言重重。伊利也好，太子奶也罢，都面对着被收购的局面。他们能否浴火重生？而蒙牛伊利等这般龙头企业，又将走向什么方向。是否真如传言中一般沦为外资，或又借此重新振作？借用网络上非常有名的一句话：今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上，却见不到后天的太阳。
中国的乳业，又能否熬过更残酷的明天，而等到后天的太阳？ |